Jose Evers (XXS): 'We moeten als creatieve industrie samen gaan werken en verantwoordelijkheid nemen'
PROFILE - Het reclamevak saai? 'Zeker niet. Maar die dertig-seconde-commercial heb je op een gegeven ogenblik wel gezien,' aldus reclameman Jose Evers, strategic partner bij XXS. Daar voegt hij dan ook meteen aan toe dat in de wereld van advertising op dit moment erg veel veranderingen gaande zijn.Evers heeft een bezoek gebracht aan Amerika om de laatste ontwikkelingen in de wereld van storytelling, advertising, data, devices en (content) marketing van dichtbij te onderzoeken. Conclusie? Het gehele systeem verandert.
'Marketeers should become producers'
Hij refereert naar de 'soap operas' in de jaren '50 bedacht door Procter & Gamble Productions. De integratie van merk en relevante content moet kloppen, 'engaging' zijn. Evers: 'Waar ik blij van word? We hebben met Hema filmpjes gemaakt waarin we samenwerkten met influencers. De opbrengst? Meer dan één miljoen views.'
Zijn twitter-omschrijving is een gepassioneerde opsomming van feiten: 'Strategy partner XXS, Father of 4. In advertising since 1990: Saatchi, DDB, Heineken. Co-writer Vlinder in de boksring about Challenger brands. Keyboard player.'