Ondernemer

Ben Bijnens — Coca-Cola

2 interviews op 7DTV · 2019 – 2020

‹ A–Z ›

Coca-Cola is helemaal niet tegen statiegeld — integendeel. Met een doelstelling van 100% verpakkingen retour en al 85% teruggehaald in België, kiest het bedrijf voor systemen die werken. En die 25% suikerreductie? Al bereikt, vóór de deadline.

Samenvatting

In dit interview op 7DTV spreekt interviewer met Ben Bijnens van Coca-Cola over drie thema's: statiegeld, duurzaamheid en de boycot van sociale media. Bijnens maakt duidelijk dat Coca-Cola helemaal niet tegen statiegeld is, maar dat de effectiviteit afhangt van de lokale context. In België werkt het blauwe-zaksysteem al goed (85% return), terwijl Nederland baat heeft bij statiegeld. De kernboodschap: Coca-Cola wil 100% van zijn verpakkingen terughalen en beschouwt plastic flesjes als grondstof, niet als afval. Daarnaast meldt Bijnens dat de suikerreductiedoelstelling van 25% al gehaald is. Over de Facebook-advertentieboycot is hij persoonlijk positief: als inclusief merk wil Coca-Cola bijdragen aan een diversere samenleving.

Interessante feiten

♻️ Coca-Cola wil voor elke verkochte verpakking er één terughalen tegen 2025.
🇳🇱 Nederland voert in 2021 statiegeld in op kleine PET-flessen.
🍬 Coca-Cola haalde de 25% suikerreductiedoelstelling al vóór 2025.

Take-aways

🎯 Stel concrete, meetbare doelen — ze zetten een organisatie in beweging richting resultaat.
🔍 Beoordeel systemen per marktcontext — één oplossing werkt niet overal even efficiënt.
💬 Wees transparant over kritiek op je bedrijf — het vergroot geloofwaardigheid bij sceptici.

Inzichten op basis van cijfers

♻️ 95%

verpakkingen terug via statiegeldsysteem

🎯 25%

suikerreductie bereikt vóór deadline 2025

🍶 85%

verpakkingen teruggehaald via Belgisch systeem

Ben Bijnens, Country Director van Coca-Cola, legt uit waarom grote bedrijven niet langer alleen een license to operate hebben, maar een license to lead in duurzaamheidsdebat.