Ondernemer

Bert Habets — RTL Nederland

1 interview op 7DTV · 2014

‹ A–Z ›

Nederlanders twitteren massaal tijdens het tv-kijken: 40% van alle tweets gaat over televisie. Toch kijkt Nederland nog steeds meer dan 3 uur per dag lineair. RTL-topman Bert Habets legt uit waarom lineaire tv voorlopig niet verdwijnt.

Samenvatting

In dit interview spreekt Bert Habets, innovatieman bij RTL en verkozen omroepman van het jaar, over de toekomst van televisie en de rol van Twitter daarin. Hij legt uit dat 40% van alle tweets over tv gaat en dat bereik van tweets steeds belangrijker wordt als maatstaf voor het inkopen van commercials. Habets gelooft niet dat lineaire tv over vijf jaar dood is, zoals een producer van House of Cards beweert. Integendeel: in de meeste landen groeit het lineaire kijken nog. Wel ziet hij een duidelijke verschuiving: dramaseries worden individueel gebinged op tablets, terwijl grote live-evenementen en familieshows het samen-kijken blijven domineren. RTL speelde hier al 2 à 3 jaar geleden op in door tijdig te anticiperen op veranderend kijkgedrag.

Interessante feiten

📊 40% van alle tweets wereldwijd gaat over televisie.
📺 Nederlanders kijken nog steeds ruim drie uur per dag lineaire tv.
🏆 Bert Habets werd verkozen tot omroepman van het jaar vanwege RTL's innovatie.

Take-aways

🔭 Anticipeer vroeg op grote marktverschuivingen, voordat ze onomkeerbaar worden.
📊 Bereik telt zwaarder dan volume: kwaliteit van verspreiding bepaalt echte impact.
🔄 Innovatie en een stabiele kernactiviteit sluiten elkaar niet uit, combineer beide.