Ondernemer

Igor Beuker — Spreker

1 interview op 7DTV · 2014

‹ A–Z ›

Igor Beuker is actief op 142 sociale netwerken en al 6 jaar op Twitter, maar hij is allesbehalve fan van hoe die platforms zich ontwikkelen. Facebook en Twitter zijn verworden tot reclamezenders, terwijl mobiel al het primaire scherm is voor mensen tot 65 jaar.

Samenvatting

In dit interview op 7DTV bespreekt digitaal strateeg en futurist Igor Beuker de staat van social media, mobile en grote techbedrijven. Hij is kritisch op Facebook en Twitter: door beursnotering zijn ze obsessief gericht op advertentie-inkomsten en groeien ze uit tot broadcasting-kanalen in plaats van echte sociale netwerken. Reclame is nauwelijks relevant en ervaart de gebruiker al als spam. Ook haalt hij uit naar CMO's die mobile nog steeds niet serieus nemen, terwijl de smartphone al het primaire scherm is geworden voor mensen tot 65 jaar. Techbedrijven als Google communiceren slecht omdat ze niet eerlijk kunnen zijn over hun werkelijke strategische motieven. Beuker pleit voor transparantie, relevantie en langetermijndenken boven hype en snelle advertentie-winst.

Interessante feiten

🐦 Igor Beuker is al 6 jaar actief op Twitter en noemt zichzelf oldschool.
📲 Mensen worden hysterisch als ze 5 minuten hun mobiel kwijt zijn.
💰 Internet advertising bestedingen overtreffen in Nederland en Amerika al die van tv.

Take-aways

📱 Behandel mobile niet als bijzaak: het is het eerste scherm van je klant.
🔍 Doe eerst zelf ervaring op met een platform voordat je er een mening over vormt.
🎯 Relevante advertenties werken beter dan schieten met hagel op je doelgroep.