Ondernemer

Jeroen Doucet — media strategist

1 interview op 7DTV · 2014

‹ A–Z ›

Twee nationale kranten verdwijnen binnen vijf jaar en mobile advertising staat op slechts 2,6%. Mediastrateeg Jeroen Doucet schetst een harde toekomst voor traditionele media. Wie niet innoveert, verdwijnt.

Samenvatting

Jeroen Doucet, mediastrateeg en Second Screen-expert, bespreekt bij 7DTV drie grote mediaverschuivingen. Hij voorspelt dat binnen vijf jaar één of twee nationale kranten verdwijnen, waaronder mogelijk het Parool, tenzij ze digitaal omarmen. Over Second Screen stelt hij dat echte innovatie alleen werkt als interactiviteit al in het tv-format is ingebouwd, mogelijk vanuit de game-industrie. Mobile advertising staat nog in de kinderschoenen met slechts 2,6% marktaandeel, omdat het kleine scherm zich slecht leent voor traditionele display-advertenties. Doucet pleit voor action-based reclamemodellen. Tot slot ziet hij contentcuratie als kansrijk model voor traditionele mediabedrijven, maar benadrukt dat goede curatie mensenwerk blijft en van nature niche-gericht is.

Interessante feiten

📰 Doucet voorspelt verlies van één of twee nationale kranten binnen vijf jaar.
📺 Circa 10% van RTL Carré-kijkers stemde mee via Second Screen.
📱 Mobile advertising vertegenwoordigt slechts 2,6% van de totale display-uitspend.

Take-aways

📱 Omarm digitaal vroeg: wie wacht tot de crisis voelbaar is, is te laat.
🎮 Innovatie komt van buiten: game-industrie kan mediaformats fundamenteel veranderen.
✂️ Curatie is toekomst: selecteren en ordenen van content wordt kerncompetentie voor mediabedrijven.