Ondernemer

Denis Doeland — Internetmarketeer

1 interview op 7DTV · 2016

‹ A–Z ›

Denis Doeland werkte 18 jaar bij ID&T en ontdekte daar een opvallende waarheid: 7,2 miljoen betrokken mensen zorgen voor 800.000 kaartjesverkopen. Verlies je die verbinding, dan verlies je je business. Hoe bouw je zo'n digitaal ecosysteem?

Samenvatting

Denis Doeland, voormalig digitaal strateeg bij ID&T, vertelt over zijn 18-jarige loopbaan in de muziek- en festivalindustrie en zijn visie op digitale strategie. Hij beschrijft hoe internet verschoof van marketingtool naar zelfstandig verdienmodel. Zijn kernboodschap: bedrijven moeten stoppen met digitaal als bijzaak te zien en overschakelen naar een 'digital first' aanpak. Met het voorbeeld van ID&T legt hij uit dat dagelijks contact met 8 miljoen mensen waardevoller is dan 800.000 kaartjes verkopen. Verlies je die verbinding, dan kelvert je businessmodel. Het ecosysteem-denken, waarbij alle digitale kanalen samenhangen, is volgens hem de sleutel. Hij beschrijft vijf fases die bedrijven doorlopen, van chaotisch ad hoc handelen tot een gestructureerde digitale strategie.

Interessante feiten

🎵 Denis Doeland bouwde vóór iTunes al een muziek download platform in Nederland.
📊 Bij ID&T stonden 7,2 miljoen mensen in voor 800.000 kaartjesverkopen.
🏢 Veel bedrijven starten digitaal ad hoc, zonder verantwoordelijke of samenhang.

Take-aways

💡 Zie je digitale kanalen niet als marketingtool, maar als zelfstandig verdienmodel.
🔗 Koester dagelijks contact met je publiek, dat is je echte businessfundament.
📋 Zorg voor structuur en eigenaarschap in je digitale strategie, voorkom silo's.