Ondernemer

Dick van Motman — Dentsu Aegis Network

1 interview op 7DTV · 2016

‹ A–Z ›

Marges van 30 tot 90 procent op programmatic advertising: de reclamebranche staat onder vuur. Dick van Motman van Dentsu Aegis Network verdedigt zijn sector, maar erkent dat eerlijke gesprekken nodig zijn. Zijn bureau koos al in 1964 een andere weg.

Samenvatting

Dick van Motman, CEO bij Dentsu Aegis Network, vertelt in dit interview waarom hij koos voor het Japanse bureau: de unieke combinatie van media en creatie onder één dak. Dentsu definieerde zichzelf altijd vanuit oplossingen, niet vanuit vormen — een les die krantenuitgevers en platenmaatschappijen te laat leerden. Van Motman bespreekt ook de ophef rond transparantie in de reclamebranche, waarbij het ANA-rapport marges van 30 tot 90 procent op programmatic claimt. Hij erkent dat eerlijke compensatiegesprekken nodig zijn, maar stelt dat gevestigde bureaus niet bewust klanten duperen. Tot slot: televisie is voor hem gewoon een scherm geworden, en adblockers zijn een wake-upcall voor de hele industrie om relevantere reclame te maken.

Interessante feiten

🏢 Dentsu scheidde media en creatie nooit, anders dan westerse concurrenten.
🏅 Dentsu stapte in 1964 tijdens de Japanse Olympics de sportsmarketing in.
📊 ANA-rapport signaleert marges van 30 tot 90 procent op programmatic advertising.

Take-aways

💡 Definieer je bedrijf vanuit oplossingen, niet vanuit de vorm die je aanbiedt.
🤝 Word de favoriete klant bij je bureau — betere ideeën volgen vanzelf.
🐱 Resultaat telt: het maakt niet uit hoe je de muis vangt, als je hem maar vangt.