Ondernemer

Dick van der Lecq — etcetera

1 interview op 7DTV · 2015

‹ A–Z ›

Reclamebureau Etcetera heeft 80 medewerkers maar slechts 238 Twitter-volgers van directeur Van der Lecq. De Lookie-publieksprijs kost de Ster 7 ton per jaar en verdwijnt. Van der Lecq legt uit waarom achterban mobiliseren kwaliteit verslaat.

Samenvatting

Dick van der Lecq, operationeel directeur bij reclamebureau Etcetera, praat met 7DTV over zijn bureau, social media en de Lookie-publieksprijs. Etcetera telt zo'n tachtig medewerkers en wordt geleid door drie directeuren. Van der Lecq beheert operatie en klantrelaties. Over de Lookie is hij nuchter: winnen draait minder om creatieve kwaliteit en meer om achterban mobiliseren. Dieren, kinderen, goede doelen en bekende Nederlanders hebben een structureel voordeel. De Ster trekt daar consequenties uit en stopt de dure tv-show. Voor Van der Lecq blijft de FI, de effectiviteitsprijs, de meest relevante onderscheiding: die meet of reclame daadwerkelijk business oplevert. Etcetera positioneert zich als een FI-bureau dat creativiteit inzet als middel, niet als doel.

Interessante feiten

🏆 Etcetera won de Lookie twee keer: in 1999 met Gouden Gids en later met Ali B.
🏢 Etcetera heeft circa tien partners, allen aandeelhouders met senior functies.
📺 De Ster stopt de Lookie tv-show en schakelt over naar NIPO-onderzoek.

Take-aways

📊 Effectiviteit gaat boven creativiteit: reclame moet aantoonbaar business opleveren.
👥 Vanaf vijftig medewerkers wordt managen een vak dat bewuste organisatie vereist.
📱 Kleine maar relevante online netwerken kunnen meer waard zijn dan grote, passieve volgersaantallen.