Ondernemer

Elise van Wonderen — ModeMusthaves

1 interview op 7DTV · 2014

‹ A–Z ›

Meer dan 2000 klanten stonden tot drie uur in de rij in de regen voor een pop-up winkel van een webshop. De locatie kostte slechts een paar honderd euro voor een weekend. Hoe pakte ModeMusthaves dit aan?

Samenvatting

Elise van Wonderen, oprichter van de Nederlandse modwebshop ModeMusthaves, vertelt over haar eerste pop-up store op de Haarlemmerdijk in Amsterdam. Wat begon als een experiment groeide uit tot een onverwacht succes: meer dan 2000 klanten kwamen in drie dagen langs, stonden twee tot drie uur in de rij bij regen, en de politie moest dranghekken plaatsen vanwege een rij van 200 meter. De actie werd vrijwel volledig aangestuurd via sociale media en een nieuwsbrief. Elise legt uit hoe pop-up locaties werken, wat ze kosten en wat ze de volgende keer anders zou aanpakken. Ze richtte ModeMusthaves zes weken na het eerste idee op, vanuit de overtuiging dat betaalbare en overzichtelijke mode online ontbrak.

Interessante feiten

🛍️ ModeMusthaves startte drie jaar geleden als webshop met betaalbare dameskleding.
👥 Het bedrijf heeft zeven vaste medewerkers plus tientallen mensen in het distributiecentrum.
📱 De pop-up werd volledig gepromoot via sociale media en een nieuwsbrief, zonder betaalde advertenties.

Take-aways

📱 Bouw een loyale community via sociale media voordat je een fysieke actie organiseert.
🏪 Een pop-up winkel kan al voor een paar honderd euro per weekend op een goede locatie.
⚠️ Test logistiek en betaalsystemen vooraf grondig, want technische storingen bij drukte zijn kostbaar.