Ondernemer

Emilie Tabor — IMA

1 interview op 7DTV · 2018

‹ A–Z ›

IMA beheert 25.000 influencers en bewijst dat klein groot kan zijn: campagnes met accounts vanaf 5.000 volgers leveren aantoonbare resultaten. Hoe een denimmerk in drie weken uitverkocht raakte dankzij co-creatie met influencers.

Samenvatting

Emilie Tabor, mede-oprichter van influencer marketingbureau IMA, legt uit hoe haar bedrijf merken koppelt aan de juiste influencers. IMA werkt vanuit merkdoelstellingen en bouwt een contentstrategie, waarbij ze uit een pool van 25.000 influencers de beste match zoeken. Niemand heeft een exclusief contract. Tabor benadrukt dat authenticiteit cruciaal is: influencers moeten een merk al oprecht waarderen. Ze onderscheidt grote namen zoals Enzo Knol van micro-influencers met minder dan 5.000 volgers maar hoge engagement. Als praktijkvoorbeeld beschrijft ze hoe Noisy May via influencers een collectie liet co-creëren met hun volgers in tien markten, met een uitverkochte collectie als resultaat. Merken moeten leren loslaten en geen commerciële boodschappen dicteren.

Interessante feiten

🏢 IMA beheert een platform met 25.000 influencers zonder exclusieve contracten.
📱 Influencer marketing begon met modebloggers, daarna vloggers, nu micro-influencers.
👕 De Noisy May-collectie was binnen drie weken na lancering uitverkocht.

Take-aways

🤝 Werk alleen samen met influencers die jouw merk al authentiek waarderen, niet geforceerd.
🎯 Betrek de volgers actief bij een campagne voor meer impact dan alleen plaatsingen.
🔓 Durf controle los te laten: opgelegde reclame-teksten ondermijnen het vertrouwen van volgers.