Ondernemer

Jelle Holdinga — Hyundai

1 interview op 7DTV · 2021

‹ A–Z ›

TV-adverteren kost Hyundai inmiddels het dubbele voor hetzelfde bereik als tien jaar geleden. Toch gaat nog 40 tot 45 procent van het budget naar above-the-line media. Marketingdirecteur Jelle Holdinga legt uit waarom dat pijn doet én waarom de zoektocht naar alternatieven nog lang niet klaar is.

Samenvatting

In dit interview spreekt 7DTV met Jelle Holdinga, verantwoordelijk voor marketing en communicatie bij Hyundai Nederland. Het gesprek gaat over de verschuiving in mediastrategie: tv wordt duurder terwijl bereik afneemt, waardoor Hyundai combineert met online video, YouTube en out-of-home. Holdinga erkent dat het eigen YouTube-kanaal nog geen prioriteit is en dat de website de centrale funnel blijft. Tussendoor komt de Ioniq 5 ter sprake als voorbeeld van Hyundai's snelle innovatieslag. Opvallend: voor hetzelfde tv-bereik als tien jaar geleden is nu het dubbele budget nodig. Hyundai zoekt actief naar een effectievere mediamix zonder het antwoord al volledig gevonden te hebben.

Interessante feiten

📺 TV-kijktijd daalt, maar tv-advertentieprijzen stijgen door schaarste en gokadvertenties.
🔍 YouTube wordt door Hyundai ingezet als zowel advertentiekanaal als zoekkanaal.
🚗 Hyundai beschouwt de eigen website als kern van de marketingfunnel, niet social media.

Take-aways

📉 Traditionele media worden duurder: dubbel budget voor hetzelfde bereik vraagt om slimmere keuzes.
🎯 Definieer je doelstelling per kanaal scherp, want bereik en conversie zijn twee verschillende spellen.
🌐 Je eigen platform als funnel-kern gebruiken beschermt je van afhankelijkheid van externe algoritmen.