Ondernemer

Nathan Vos — Zin magazine

1 interview op 7DTV · 2017

‹ A–Z ›

Elke dag worden er 150 Nederlanders 50-plusser — een groeiende markt voor Zin magazine. Hoofdredacteur Nathan Vos (45) richt zich op lezers tussen de 45 en 75 jaar met diepgaande verhalen. Maar een doelgroep zonder scherpe definitie maken kost meer dan je denkt.

Samenvatting

Nathan Vos (45) is hoofdredacteur van Zin, een Nederlands magazine voor 45- tot 75-jarigen dat persoonlijke ontwikkeling, reizen en culturele verdieping centraal stelt. In dit interview legt hij uit dat Zin bewust geen spiritueel of typisch vrouwenblad wil zijn, maar een nuchter platform voor mensen in een nieuwe levensfase. De lezersgroep is in de praktijk overwegend vrouwelijk. Omdat Zin geen scherpe doelgroep heeft, moet elk nummer opnieuw zijn relevantie bewijzen met sterke verhalen en topkwaliteit. Dat maakt het maken van het blad duur, maar het werkt: oplagen en advertentie-inkomsten zijn naar eigen zeggen solide. De groeiende groep 50-plussers — elke dag komen er zo'n 150 bij — biedt perspectief, al is een leeftijdsgroep iets anders dan een echte doelgroep.

Interessante feiten

🚺 Zin-lezers zijn voornamelijk vrouwen tussen 45 en 60 jaar.
📰 Nathan Vos begon als hoofdredacteur bij Zin op zijn 40e of 41e.
💰 Babyboomers hebben meer middelen voor ontplooiing dan jongere generaties.

Take-aways

🎯 Geen scherpe doelgroep? Investeer dan extra in kwaliteit om elke keer relevant te blijven.
🔄 Een brede doelgroep geeft inhoudelijke vrijheid, maar vereist een zelfverzonnen redactionele structuur.
💡 Begrijp wie je publiek écht is, ook als dat afwijkt van wie je wilde bereiken.