Ondernemer

Robbert van der Hulst — Candid

1 interview op 7DTV · 2020

‹ A–Z ›

Netflix heeft in Nederland 3 miljoen betalende abonnees, maar liefst 5 miljoen mensen kijken mee. Toch verwacht mediastrateeg Robbert van der Hulst dat adverteerders over een paar jaar terugkeren via hybride abonnementen van 6 euro. YouTube speelt daarin al een sleutelrol.

Samenvatting

Robbert van der Hulst van CANDID praat met 7DTV over de verschuiving in het medialandschap. Netflix domineert met 3 miljoen betalende abonnees, maar Disney+, Apple TV en Amazon Prime zetten druk op de markt. Traditionele tv blijft relevant zolang de 45-plus generatie er is, maar dat schuift langzaam op. Voor adverteerders wordt het lastiger: betaalde streamingdiensten sluiten hen buiten. Toch verwacht Van der Hulst hybride modellen waarbij kijkers kunnen kiezen voor een goedkoper abonnement met advertenties, zoals Hulu dat in Amerika al doet. YouTube blijft ondertussen een unieke open speler dankzij user-generated content en groeit als advertentiekanaal. Samenwerking tussen Nederlandse omroepen staat nog niet op de agenda, want het water staat nog niet hoog genoeg.

Interessante feiten

🎬 Netflix heeft 3 miljoen betalende abonnees, maar 5 miljoen kijkers in Nederland.
📺 45-plussers kijken nog traditioneel tv; echte verschuiving duurt 10-20 jaar.
💡 Hulu toont aan dat consumenten kiezen voor goedkoper abonnement mét advertenties.

Take-aways

📊 Zet YouTube structureel in je mediaplan: het bereik en de advertentiemogelijkheden groeien gestaag.
🔀 Hybride modellen komen eraan: bereid campagnes voor op premium streamingplatforms met advertentieruimte.
⏳ Traditionele tv verdwijnt niet morgen: 45-plus blijft voorlopig een relevant en bereikbaar publiek.