Ondernemer

Tom Schouw — Team5pm

1 interview op 7DTV · 2023

‹ A–Z ›

Vroeger bepaalden 1200 mysterieuze tv-kastjes de kijkcijfers. Nu bepaalt real-time zoekmachinedata welke video's een merk moet maken. Team5pm legt uit hoe hun tool TopicTree merken als Hema binnen dagen laat ranken op trending onderwerpen.

Samenvatting

Tom Schouw van Team5pm legt uit hoe zijn bureau is gegroeid van YouTube-specialist naar breed videostrategie-bureau. De kern van het gesprek draait om TopicTree, een zelf ontwikkelde tool die real-time laat zien waar mensen naar zoeken op YouTube, TikTok en andere platforms. In plaats van vertrekken vanuit wat een merk wil vertellen, draait Team5pm het om: data bepaalt welke content gemaakt wordt. Als voorbeeld noemt Schouw gordijnenretailer Hema, voor wie wekelijks trending zoektermen worden omgezet in concrete video-content. Streamingplatformen zoals Prime Video blijven een blinde vlek, omdat ze hun data niet prijsgeven. Schouw werkte eerder bij Endemol en combineerde zijn creatieve achtergrond met een datagedreven aanpak.

Interessante feiten

🏢 Team5pm begon als enige YouTube-bureau in Nederland en verbreedde naar alle videoplatformen.
🔧 TopicTree toont real-time zoektrends op meerdere videoplatformen binnen één domein.
📊 Streamingplatformen als Prime Video delen hun kijkdata niet met externe partijen.

Take-aways

📊 Gebruik data om te bepalen wat je publiek wil zien, niet wat jij wil vertellen.
⚡ Real-time trends spotten geeft je een voorsprong op concurrenten die traag reageren.
🎯 Specialisatie in één platform kan een sterke groeibasis zijn voor bredere uitbreiding.