Ondernemer

Eric Kurver — Domaine Saint Aix

1 interview op 7DTV · 2017

‹ A–Z ›

Een Nederlander koopt een wijngaard van 75 hectare in de Provence, ontwerpt zijn etiket in Word en wint binnen een jaar goud. Domaine Saint Aix produceert inmiddels 400.000 flessen per jaar. Hoe bouw je een wijnmerk als buitenstaander?

Samenvatting

Eric Kurver, een Nederlander zonder wijnachtergrond, verhuisde in 2001 met zijn gezin naar de Provence. Na jaren als hobbyist besloot hij serieus te worden. Na 2,5 jaar zoeken kocht hij een functionerende wijngaard van 75 hectare van twee Zwitserse eigenaren die er zelf niet in slaagden de wijn per fles te verkopen. Kurver zag de kans: alle ingrediënten waren aanwezig, alleen commercie ontbrak. Hij bedacht de merknaam AIX, registreerde die dezelfde avond en ontwierp het etiket zelf in Word. In 2010 won hij direct goud op een concours. Zijn aanpak toont hoe doordacht merkdenken, het herkennen van een kans in een bestaand bedrijf en doorzettingsvermogen een sterk merk kunnen bouwen in een competitieve markt.

Interessante feiten

🏡 Eric Kurver verhuisde in 2001 zonder plan naar Zuid-Frankrijk.
🏆 AIX won in 2010 meteen gouden medaille voor beste rosé uit de regio.
💻 Eric ontwierp het inmiddels iconische AIX-etiket letterlijk in Microsoft Word.

Take-aways

💡 Koop een bedrijf mét werkende basis, niet één dat je volledig zelf moet opbouwen.
🏷️ Een sterk, simpel merk is bepalend: drie letters versloegen duizend concurrenten.
⚡ Handel snel als je een goed idee hebt — Kurver registreerde AIX dezelfde avond nog.