Ondernemer

Bob van Iersel — Heineken

1 interview op 7DTV · 2021

‹ A–Z ›

Heineken Nederland beheert zijn mediamix met een team van slechts 7 mensen en werkt samen met zo'n 10 externe bureaus. Mediamanager Bob van Iersel legt uit waarom tv nog altijd de grootste mediadollars opslokt — en waarom TikTok voorlopig buiten beeld blijft.

Samenvatting

Bob van Iersel is mediamanager bij Heineken Nederland en verantwoordelijk voor alle mediaactiviteiten van het Nederlandse merkportfolio. Met een team van zeven mensen koopt hij zelf social media en YouTube in, terwijl een extern mediabureau (Dentsu) tv en display verzorgt. TV is voor de meeste merken nog steeds de grootste mediapost, met YouTube als tegenhanger voor jongere doelgroepen. Het YouTube-kanaal groeide sterk dankzij evenementcontent rond Vrienden van Amstel Live, maar een wekelijkse eigen show zit er door budget- en prioriteitskwesties nog niet in. Alcoholwetgeving bepaalt scherpe grenzen: TikTok is daardoor vooralsnog verboden, en de tone of voice op kanalen wordt strak bewaakt.

Interessante feiten

🍺 Heineken Nederland beheert merken als Heineken, Amstel, Brand en Laganitas.
📺 TV blijft voor vrijwel alle merken het grootste mediakanaal.
🚫 TikTok is verboden terrein: leeftijdsverificatie van 18+ is niet gegarandeerd.

Take-aways

📊 Weet wat je zelf doet en wat je uitbesteedt — duidelijke taakverdeling voorkomt overlap en inefficiëntie.
🎥 Evenementen zijn goudmijnen voor content: film zoveel mogelijk rondom live-momenten.
⚖️ Ken de regels in jouw sector en bouw je strategie daaromheen, niet ertegen in.