Ondernemer

David Barends — Anyone?

1 interview op 7DTV · 2015

‹ A–Z ›

Ondertussen.nl bereikt maandelijks 1,1 miljoen jongeren — zonder één knipperende banner. Oprichter David Barends legt uit waarom native advertising de toekomst is in een markt van slechts 2 miljoen potentiële lezers.

Samenvatting

David Barends is medeoprichter van Anyone, een bureau dat native advertising combineert met het jongerenplatform Ondertussen.nl. In dit interview vertelt hij hoe hij samen met zijn compagnon — de oud-CEO van Ogilvy Nederland — het bedrijf opbouwde vanuit een gedeelde ambitie. Anyone richt zich op merken die jongeren willen bereiken, maar niet via traditionele banners. Die zijn volgens Barends 'banner blind' geworden. In plaats daarvan maakt Anyone relevante redactionele content mét en vóór adverteerders, zoals ING. Het platform trekt structureel 750.000 unieke bezoekers per maand, met een piek van 1,1 miljoen. Het team bestaat uit vijftien mensen, waarvan een groot deel studenten die de doelgroep zelf vertegenwoordigen.

Interessante feiten

🏦 ING werd klant via Ondertussen.nl, niet andersom — Anyone benaderde hen zelf.
📱 Bannering werkt steeds minder op mobiel door gebrek aan schermruimte.
🎓 Redacteuren van Ondertussen.nl zijn studenten tussen 16 en 24 jaar.

Take-aways

💡 Wacht niet op klanten — benader partijen zelf met een concreet inhoudelijk voorstel.
📵 Banners werken niet meer voor jongeren; investeer in relevante content die écht aansluit.
🤝 Een compagnon met netwerk en ervaring versnelt groei die je alleen nooit haalt.