Ondernemer

Henk Jan Beltman — Tony's Chocolonely

1 interview op 7DTV · 2016

‹ A–Z ›

Tony's Chocolonely heeft inmiddels 11 procent marktaandeel en betaalt boeren 25 procent boven de wettelijke prijs. Toch is de cacaoketen nog niet volledig slaafvrij. Hoe denkt Henk Jan Beltman de grote chocolademerken wél mee te krijgen?

Samenvatting

Henk Jan Beltman, CEO van Tony's Chocolonely, legt bij 7DTV uit waarom chocolade meer is dan een snoepgoed. De ongelijke reepverdeling symboliseert bewust de mondiale ongelijkheid. Tony's doel: bewijzen dat commercieel succes en eerlijke productie samengaan, zodat grote spelers als Nestlé en Mondelez volgen. Met 11 procent marktaandeel en directe samenwerking met duizenden boeren groeit de impact. Boeren krijgen 25 procent boven de wettelijke prijs, waardoor kinderarbeid daalt zonder controle. Het merk ziet zichzelf als voorbeeld én lobbyist, niet als moraalridder. Consumenten hoeven het verhaal niet te kennen — zolang ze maar chocolade kopen.

Interessante feiten

🍫 Cacao wordt via Londense beurs verhandeld, herkomst per reep onbekend.
👶 Kinderarbeid in Ghana en Ivoorkust nog steeds wijdverspreid in cacaoproductie.
📦 Tony's werkte twee jaar aan volledig traceerbare cacao- en boterketen.

Take-aways

🎯 Maak je product zelf de boodschap, zodat klanten het verhaal organisch verspreiden.
💪 Trek verantwoordelijkheid naar je toe in plaats van die weg te duwen van je bedrijf.
💶 Betaal ketenpartners eerlijk: gedragsverandering volgt vanzelf, controle is overbodig.