Ondernemer

Janet van Huisstede — DeWInkelmeiden

1 interview op 7DTV · 2015

‹ A–Z ›

De helft van de ondernemers die via DeWinkelmeiden een pop-up winkel openen, start daarna een eigen bedrijf. Voor slechts 300 euro per maand krijgen ze een plek én begeleiding. Janet van Huisstede legt uit waarom tijdelijke winkels de nieuwe norm worden.

Samenvatting

Janet van Huisstede richtte in 2012 DeWinkelmeiden op, een stichting die leegstaande winkelpanden tijdelijk vult met startende ondernemers via pop-up stores. Voor 300 euro per maand, maximaal twee jaar, krijgen huurders begeleiding op het gebied van marketing, communicatie en etalage-inrichting. De helft van hen start daarna een eigen onderneming. Janet werkt zonder gemeentesubsidie: financiering loopt via crowdfunding en fondsen. Ze ziet pop-up retail niet als noodoplossing maar als structureel nieuw model, vergelijkbaar met hoe flexwerken in de jaren tachtig normaal werd. Haar strategie voor een levendige winkelstraat draait om vier C's: commercieel, culinair, cultureel en creatief. Grote merken als Chanel en Nike doen het ook al wereldwijd.

Interessante feiten

🗓️ DeWinkelmeiden is in 2012 opgericht als stichting zonder winstoogmerk.
🛍️ 97% van alle aankopen gebeurt nog steeds fysiek in winkels.
📉 Nederland heeft te veel winkels; teruggang naar een kwart is nodig.

Take-aways

🤝 Begeleid startende ondernemers actief: begeleiding verdubbelt hun kans op een succesvolle doorstart.
💡 Zoek financiering via fondsen en crowdfunding, zonder afhankelijk te zijn van overheidssubsidie.
🔄 Flexibele huurmodellen zijn de toekomst: vaste langetermijncontracten zijn een verouderd concept.