Ondernemer

Jose Evers — XXS Amsterdam

1 interview op 7DTV · 2016

‹ A–Z ›

Red Bull haalt 1,5 miljard YouTube-views met zelfgemaakte content. Een 17-jarige influencer trekt voor HEMA een miljoen kijkers met drie filmpjes. Jose Evers stelt dat het klassieke reclamemodel op zijn retour is en merken nu zelf producers moeten worden.

Samenvatting

Jose Evers, verbonden aan reclamebureau XXS, vertelt op 7DTV over haar trip naar Amerika en wat ze daar zag gebeuren in de marketingwereld. Het klassieke advertentiemodel, de 30 seconden tv-commercial, verliest snel terrein. Consumenten, zeker millennials, kijken nauwelijks nog lineaire tv en prikken door opdringerige reclame heen. Evers zag in Amerika een nieuw systeem opkomen: merken worden zelf producers en publishers van relevante content. Red Bull, met 1,5 miljard YouTube-views, is haar voornaamste voorbeeld. Dichter bij huis werkte XXS voor HEMA samen met influencer Joy, wat een miljoen kijkers opleverde. Traditionele spelers als tv-stations en reclamebureaus bagatelliseren deze verschuiving nog, maar Evers is duidelijk: de creatieve industrie moet samenwerken en verantwoordelijkheid nemen voor deze transitie.

Interessante feiten

🥤 Red Bull heeft naast zijn drankenbedrijf al bijna tien jaar een eigen mediabedrijf.
📱 Een 17-jarige influencer genaamd Joy haalde voor HEMA een miljoen views met drie filmpjes.
📺 De 30 seconden tv-commercial stamt uit de jaren vijftig, na de Tweede Wereldoorlog.

Take-aways

🎬 Word producer en publisher: maak zelf relevante content in plaats van alleen advertenties te kopen.
🤝 Werk samen met influencers die uit je doelgroep komen voor authentiek en bereikbaar merkcontact.
📊 Gebruik data om je boodschap te tonen op het exacte moment dat je doelgroep er klaar voor is.