Ondernemer

Lara Ankersmit — NOS

1 interview op 7DTV · 2014

‹ A–Z ›

De NOS-website voelde bij aankomst meer als archief dan als nieuwssite. Lara Ankersmit veranderde dat, trok een twintigjarige doelgroep aan en integreerde NOS op 3 met 3 dagelijkse uitzendingen in één platform.

Samenvatting

Lara Ankersmit, verantwoordelijk voor digitale producten bij de NOS, vertelt hoe ze de NOS-website heeft omgevormd van een online archief naar een echte nieuwssite. Ze beschrijft hoe journalisten worden aangemoedigd om continu en laagdrempelig te leveren voor online, met foto's en updates direct vanuit het veld. NOS op 3 werd geïntegreerd als een op jongeren gericht nieuwsoverzicht, vergelijkbaar met een Facebook-wall maar dan zonder privéfoto's. Daarvoor werkte Ankersmit bij de Telegraaf, waar ze samen met collega's de site winstgevend maakte via advertentienetwerken. Bij de NOS is commerciële druk minder prominent, omdat de ster de advertentieruimte beheert onder strenge regels.

Interessante feiten

📰 De oude NOS-website voelde niet als een nieuwssite, maar als een archief.
💰 Lara Ankersmit maakte Telegraaf.nl winstgevend via advertentienetwerken.
📱 NOS op 3 werd als aparte sectie in NOS.nl opgenomen, gericht op kort nieuws.

Take-aways

📦 Een mooi product zonder goede distributie bereikt niemand: investeer in beide tegelijk.
🔄 Traditionele makers plaatsen wat ze al hebben online; succesvolle teams maken voor online.
👥 Jongere doelgroepen bereik je door hun gedrag te begrijpen, niet door leeftijd te targeten.