Ondernemer

Laurens Miedema — GAMMA Nederland

1 interview op 7DTV · 2021

‹ A–Z ›

GAMMA vangt inmiddels 40 tot 50 procent van alle Nederlandse doe-het-zelf-zoekopdrachten op YouTube af. Met ruim een miljoen unieke bezoekers per maand en een plek in de webshop-top 25 laat de bouwmarkt zien dat een heldere contentstrategie loont.

Samenvatting

Laurens Miedema, marketing bij GAMMA Nederland, vertelt hoe corona de online bezoekscijfers deed exploderen en de website transformeerde van webshop naar informatiemedium. Hij legt uit hoe GAMMA's marketingafdeling is opgebouwd in drie teams: brand, activatie en formaat. De YouTube-strategie maakte een duidelijke shift: van een onsamenhangend allegaartje naar een gestructureerde how-to aanpak, ontwikkeld samen met Team5pm. GAMMA richt zich op de 'help-laag', instructievideo's voor doe-het-zelvers, en pakt daarmee 40 tot 50 procent van de relevante zoekopdrachten. De tone-of-voice is bewust die van een buurman, niet van een bedrijfsexpert. E-commerce groeit jaarlijks met dubbele cijfers en GAMMA staat inmiddels in de Nederlandse webshop-top 25.

Interessante feiten

🌐 GAMMA.nl brak records na sluiting horeca; site werd informatiemedium naast webshop.
📺 Facebook en YouTube zijn GAMMA's belangrijkste sociale kanalen; TikTok wordt gemeden.
🔧 GAMMA vangt 40-50% van Nederlandstalige doe-het-zelf-zoekopdrachten op YouTube af.

Take-aways

🎯 Kies één contentstrategie en voer die consistent uit; een allegaatje werkt niet.
🔧 Help-content op YouTube levert directe zoekwinst op, ook in traditionele sectoren.
🗣️ Spreek als buurman, niet als expert; herkenbaarheid converteert beter dan autoriteit.