Ondernemer

Lot Keijzer — Mediaspecialist

1 interview op 7DTV · 2014

‹ A–Z ›

LinkedIn groeit 7 kwartalen op rij harder dan 100%. Toch weigert het platform campagnes die niet relevant zijn. Lot Keijzer legt uit hoe LinkedIn marketing en data combineert met een 60-40 inkomstenmodel.

Samenvatting

Lot Keijzer, LinkedIn-directeur Nederland, vertelt in dit interview over de explosieve groei van het platform en haar eigen rol als 'bouwer'. Na vijftien jaar aan de bureaukant werkt ze nu bij een organisatie waar iedereen digitaal denkt. LinkedIn groeit zeven kwartalen achter elkaar harder dan 100%. De inkomsten komen voor 60 procent uit hiring solutions en 40 procent uit marketing solutions, waarbij die laatste categorie het snelst groeit. Keijzer benadrukt dat advertenties altijd relevant moeten zijn voor de gebruiker. Het platform weigert campagnes die niet passen, zoals een Durex-grap over het woord 'job'. Data-gedreven targeting, zoals het koppelen van baanwisselingen aan leaseauto-campagnes, is een groeiend onderdeel. Nieuwe productontwikkelingen zoals de iPad-app en integratie met Outlook wijzen op een bredere contentkoers.

Interessante feiten

📊 LinkedIn groeit 7 kwartalen op rij meer dan 100% in omzet.
💰 Marketing solutions groeit snelst; hiring solutions is nog grootste inkomstenbron.
🚫 LinkedIn weigerde Durex-campagne wegens gebrek aan relevantie voor leden.

Take-aways

🔍 Relevantie boven bereik: weiger advertenties die je gebruikerservaring schaden.
📱 Ontwikkel voor de context van je doelgroep, niet alleen voor het grootste scherm.
🔗 Koppel data aan gedragspatronen voor effectievere, gerichte marketingcampagnes.