Ondernemer

Mandy van der Wal — TMG

1 interview op 7DTV · 2019

‹ A–Z ›

Met een team van 30 mensen en 220 miljoen views per maand op eigen platforms groeide de Telegraaf op YouTube van 23.000 naar meer dan 300.000 abonnees in één jaar. Het geheim? Juist minder publiceren.

Samenvatting

Mandy van der Wal, verantwoordelijk voor video bij TMG (Telegraaf Media Groep), vertelt hoe het bedrijf YouTube serieus aanpakte. Samen met bureau Team5pm bouwden ze in anderhalf jaar een nieuwe strategie: minder maar betere video's publiceren, het algoritme leren kennen en specifieke content voor YouTube maken. Resultaat: van 23.000 naar 300.000+ abonnees. De centrale productieunit van 30 mensen maakt content voor merken als Telegraaf, Metro en Autovisie. Op eigen platforms draait TMG 220 miljoen views per maand. YouTube vraagt langere video's (15-17 minuten) en een jongere doelgroep dan de eigen platforms. Monetisatie loopt via advertenties, premium sales en een voorzichtige start met video achter de paywall.

Interessante feiten

📉 Telegraaf groeide van 23.000 naar 300.000+ YouTube-abonnees in één jaar.
⏱️ Ideale videolengte op YouTube blijkt 15 tot 17 minuten, niet kort.
💰 Circa 90% van de video-omzet komt uit de advertentiemarkt.

Take-aways

📉 Minder publiceren kan meer opleveren: kwaliteit en algoritme gaan vóór volume.
🎯 Pas je contentformat aan per platform, YouTube vraagt totaal andere aanpak.
💡 Centraliseer productie voor efficiëntie, ook als je meerdere merken beheert.