Ondernemer

Michiel Buitelaar — Sanoma

1 interview op 7DTV · 2014

‹ A–Z ›

Michiel Buitelaar stuurde vijf jaar de digitale divisie van Sanema aan en zag de winstgevendheid meer dan verdubbelen op een omzet van ruim 100 miljoen euro. Toch verliet hij het bedrijf op bijltjesdag. Nu is hij naar eigen zeggen 'zoekende'.

Samenvatting

Michiel Buitelaar, voormalig COO Digital bij Sanema, spreekt openlijk over zijn vertrek na vijf jaar en de reorganisatie die volgde. Hij vermijdt jobtitles en omschrijft zichzelf als 'zoekende'. Buitelaar claimt een serieuze rol gespeeld te hebben in de winstgevende groei van de digitale tak, met EBIT-marges tussen 15 en 20 procent op een omzet van ruim 100 miljoen. Hij is kritisch op zichzelf: de opkomst van niche-blogs en special interest content zag hij te laat. De mobiele advertentiemarkt noemt hij ronduit slecht. Over de internationale centralisatie van Digital is hij positief: digitaal werkt nu eenmaal niet langs landsgrenzen.

Interessante feiten

🗓️ Michiel Buitelaar vertrok op 31 oktober, de dag van de grote reorganisatie bij Sanema.
📊 Winstgevendheid Digital meer dan verdubbeld in de eerste jaren onder Buitelaar.
🌍 Digitale activiteiten Sanema worden voortaan internationaal aangestuurd vanuit één centrale lijn.

Take-aways

🌍 Digitale activiteiten organiseer je niet per land — schaal en internationale aanpak zijn essentieel.
🔍 Zie niche en special interest online content vroeg genoeg: general interest verliest terrein online.
📱 Mobiele advertenties leveren structureel te weinig op — onderschat dit kanaal niet, maar wees realistisch.