Ondernemer

Omar Kbiri — Maak & VEED

1 interview op 7DTV · 2019

‹ A–Z ›

Met 850.000 stemmen is zijn publieksprijs de grootste van Nederland. Een campagne met maker Gio haalde 70 procent watchtime op een half miljoen organische views. Omar Kbiri vertelt hoe échte kennis van makers het verschil maakt.

Samenvatting

Omar Kbiri, mede-oprichter van Maak en VEED, legt uit hoe hij merken koppelt aan online makers. Hij maakt onderscheid tussen influencers en makers: een maker voegt iets toe, een influencer niet altijd. Via zijn bureauwerk voor merken als Vodafone en Albert Heijn zoekt hij naar intrinsieke matches tussen merk en maker. De Albert Heijn-campagne met Gio behaalde 70 procent watchtime op een half miljoen organische views, ver boven het gemiddelde. Kbiri waarschuwt voor bureaus zonder echte kennis van het ecosysteem, die puur op kwantiteit sturen en zo nep-volgers over het hoofd zien. Zijn kracht zit in langdurige persoonlijke relaties met makers.

Interessante feiten

🎤 AFAS-event op 23 maart 2019 trekt vooral jongeren tussen 12 en 16 jaar.
📊 Commerciële campagnes op Gio's kanaal halen normaal 30 tot 40 procent watchtime.
🤝 Vodafone-campagne koppelde maker Kaidman aan meisje met gehoorimplantaat voor eerste concert.

Take-aways

🎯 Koppel merk aan maker op basis van gedeelde waarden, niet alleen bereik of budget.
🔍 Ken het ecosysteem persoonlijk, anders mis je fraude en kies je de verkeerde influencer.
🏗️ Consistentie en een sterk persoonlijk merk zijn doorslaggevend voor langdurig succes als maker.