Ondernemer

Tonie Broekhuijsen — Mediaspecialist

1 interview op 7DTV · 2020

‹ A–Z ›

Edward Bernays werd 103 jaar oud en liet zijn stempel na op elke PR-campagne die we kennen. Met een enquête onder 4500 artsen maakte hij bacon populair als ontbijt. Mediaspecialist Tonie Broekhuijsen legt uit waarom zijn trucjes uit 1928 nog dagelijks werken.

Samenvatting

Mediaspecialist Tonie Broekhuijsen spreekt met 7DTV over Edward L. Bernays, de grondlegger van public relations en moderne propaganda. Bernays, neef van Sigmund Freud, werd 103 jaar oud en bouwde na de Eerste Wereldoorlog een PR-bureau op. Broekhuijsen legt uit hoe Bernays al in de jaren twintig technieken ontwikkelde die vandaag nog altijd worden toegepast: enquêtes manipuleren voor gewenste uitkomsten, producten koppelen aan beroemdheden en conformisme benutten. Als voorbeeld dient de beroemde bacon-campagne waarbij 4500 artsen werden geënquêteerd. Broekhuijsen schreef een voorwoord bij de heruitgave van Bernays' boek uit 1928 en stelt dat Bernays de eigenlijke uitvinder is van fake news.

Interessante feiten

🧬 Edward Bernays was een volle neef van Sigmund Freud.
🥓 Bernays verhoogde baconverkoop via enquête onder 4500 artsen.
📻 Bernays gebruikte radio als nieuw medium voor PR-campagnes.

Take-aways

🎯 Koppel je product aan een autoriteit of bekende persoon voor geloofwaardigheid.
📊 Gebruik onderzoeksdata strategisch om je boodschap journalistiek te laten overkomen.
👥 Benut conformisme: mensen volgen wat anderen doen, ook in marketing.