Ondernemer

Daan van Dijk — TBWA/NEBEKO

1 interview op 7DTV · 2018

‹ A–Z ›

TBWA/Nebeko begon met 32 format ideeën op één muur en bouwde Appie Today uit tot een groot contentkanaal. Na een transformatie van 3 jaar werd het bureau verkozen tot reclamebureau van het jaar. Maar hoe meet je of al die content écht werkt?

Samenvatting

Darre van Dijk, creatief directeur bij TBWA/Nebeko, vertelt hoe het bureau de afgelopen drie jaar transformeerde van een traditioneel reclamebureau naar een maakcultuur. Centraal staat de samenwerking met Albert Heijn rondom Appie Today, waarvoor het bureau ooit 32 formatideeën ontwikkelde. Van Dijk pleit voor eerlijke meting van content: niet drie seconden, maar dertig seconden kijktijd telt. Hij benadrukt dat creatieven zakelijk moeten denken en dat jonge medewerkers de motor zijn achter de vernieuwing. Het bureau zit midden in een grote pitch voor Vodafone Ziggo, maar Van Dijk focust bewust op het dagelijkse werk in plaats van op de pitch zelf.

Interessante feiten

🏆 TBWA/Nebeko werd verkozen tot reclamebureau van het jaar door een jury.
🛒 Het bureau is mede-bedenker en regisseur van Albert Heijns Appie Today-kanaal.
👥 Elke donderdagochtend overleggen bureau en Albert Heijn over formats en content.

Take-aways

🔄 Verander je bedrijfscultuur van binnenuit: een klein team kan een versnelling op gang brengen.
📊 Meet resultaten eerlijk en realistisch, niet op mooie maar betekenisloze cijfers.
🎯 Blijf gefocust op je corebusiness, ook als externe druk richting afleiding duwt.