Ondernemer

Kim Potters — AkzoNobel

1 interview op 7DTV · 2021

‹ A–Z ›

Flexa was op YouTube nauwelijks vindbaar, zelfs niet op de eigen merknaam. Na een grondige aanpak met Team5pm, gestart zo'n 2 jaar geleden, rolt AkzoNobel de strategie nu uit naar landen als het VK, Polen en Brazilië.

Samenvatting

Kim Potters, global marketingverantwoordelijke bij AkzoNobel's verfmerken Dulux en Flexa, vertelt hoe het bedrijf YouTube serieus is gaan aanpakken. De verfcategorie kent veel onzekerheid bij consumenten, wat zorgt voor grote vraag naar helpcontent. Een audit door Team5pm maakte pijnlijk duidelijk dat het kanaal slecht vindbaar was. AkzoNobel paste thumbnails aan, maakte video's langer en structureerde content in playlists. De focus ligt op organisch bereik via zoektermen als 'hoe schilder ik een raam'. Conversie wordt gemeten via kleurtesters. De aanpak wordt nu uitgerold naar landen als het VK, Polen, Brazilië en Aziatische markten.

Interessante feiten

🎨 AkzoNobel is actief in meer dan 45 landen met Dulux en Flexa.
🔍 Zelfs zoeken op 'Flexa' leverde aanvankelijk geen Flexa-resultaten op YouTube.
📦 Kleurtesters zijn online bestellbaar en passen door de brievenbus.

Take-aways

🔍 Doe eerst een eerlijke audit voordat je YouTube-content publiceert, anders verspil je energie.
⏱️ YouTube vraagt langere video's dan social media; korter is hier niet altijd beter.
🌍 Een schaalbare contentstrategie maakt internationale uitrol efficiënter en consistenter.