Ondernemer

Ron Beckers — Joe Merino

1 interview op 7DTV · 2023

‹ A–Z ›

Ron Beckers groeit al 4 à 5 jaar lang met 20 tot 30 procent per jaar, zonder opruiming of uitbreiding buiten wol. Dit jaar passeert Joe Merino in Duitsland voor het eerst de Nederlandse omzet. Hoe? Door bijna niets te veranderen.

Samenvatting

Ron Beckers, oprichter van wollen kledingmerk Joe Merino, vertelt in dit interview hoe hij het bedrijf de afgelopen vier à vijf jaar stabiel heeft laten groeien met 20 tot 30 procent per jaar. De kern van zijn strategie is consistentie: altijd wol, geen opruiming, geen uitbreiding naar damesmode of andere markten. Die focus betaalt zich uit, ook in Duitsland, waar het merk dit jaar voor het eerst meer omzet haalt dan in Nederland. Beckers kiest bewust voor een hybride model met 70 procent online en 30 procent eigen winkels. Die winkels dienen als servicepunt en helpen retouren te verminderen. Ondertussen verfijnt hij het product continu, zoals het toevoegen van machinewasbaar wol op alle artikelen.

Interessante feiten

🐑 Joe Merino verwerkt altijd wol in elk product, zonder uitzondering.
🇩🇪 In 2024 verkoopt Joe Merino voor het eerst meer in Duitsland dan Nederland.
👕 98% van de mannen heeft volgens Beckers geen wollen t-shirts in de kast.

Take-aways

🎯 Kies een duidelijke focus en weerstaan verleidingen om eindeloos uit te breiden.
📦 Consistentie in product en service is een sterkere groeistrategie dan constante vernieuwing.
🏪 Een fysieke winkel ondersteunt e-commerce door retouren te reduceren en vertrouwen te bouwen.