Ondernemer

Ron Bekkers — Joe Merino

1 interview op 7DTV · 2019

‹ A–Z ›

Ron Bekkers verkocht zijn familiebedrijf voor nul euro en begon opnieuw. Dat besluit leidde tot Joe Merino, dat dit jaar vijf miljoen euro omzet en 60.000 wollen items verwacht te verkopen. Hoe bouw je een modemerk voor mannen die helemaal niet van mode houden?

Samenvatting

Ron Bekkers, oprichter van herenmodemerk Joe Merino, vertelt hoe hij na een mislukt familiebedrijf in de mode opnieuw begon. Zijn inzicht: mannen willen geen trends, maar betrouwbare kwaliteit tegen een eerlijke prijs. Samen met een compagnon die hij ontmoette in een gedeelde werkruimte bouwde hij een merk op rondom tijdloze wollen truien. Het herkenbare oranje biesje werd een handelsmerk, maar wordt ook als keurslijf ervaren: inmiddels bieden ze modellen mét en zonder aan. De strategie is bewust compact: 60 procent online, drie zorgvuldig gekozen winkels als geloofwaardigheidsbewijs, geen uitverkoop, geen winkelketens. Dit jaar verwacht het bedrijf vijf miljoen euro omzet.

Interessante feiten

🏭 Ron verkocht zijn kwakkelend familiebedrijf voor nul euro en begon opnieuw.
🧶 Joe Merino verkoopt zo'n 60.000 wollen items per jaar via drie winkels en online.
🌍 Joe Merino heeft winkels in Amsterdam, Antwerpen en Düsseldorf, en levert wereldwijd.

Take-aways

🚪 Durf op tijd afscheid te nemen van een verlieslatend bedrijf, ook als het een familiebedrijf is.
🎯 Kies een herkenbaar merkteken, maar luister of het klanten ook afschrikt.
🏪 Winkels zijn geloofwaardigheidsbewijs, geen groeidoel: kwaliteit boven kwantiteit.