Ondernemer

Thomas de Groen — Hands Off My Chocolate

1 interview op 7DTV · 2014

‹ A–Z ›

Meer dan de helft van de mensen eet chocolade het liefst alleen, en 30% verstopt het zelfs. Die inzichten vormden het fundament van Hands Off My Chocolate. Thomas de Groen legt uit hoe consumentenwensen leidden tot een unieke rondjesreep én een eerlijk kakaoprogramma.

Samenvatting

Thomas de Groen vertelt hoe hij samen met zijn zakenpartner het chocolademerk Hands Off My Chocolate oprichtte. Het idee ontstond na een private label project voor Schiphol. In plaats van een product te bedenken en daarna een markt te zoeken, begonnen ze met uitgebreid consumentenonderzoek. Daaruit bleek dat veel mensen chocolade het liefst alleen eten en het zelfs verstoppen. Dat inzicht leidde tot de naam én een unieke ronde reepvorm, een primeur volgens de oprichters. De chocolade is eerlijk geproduceerd via het Quality Cacao for Better Life-programma van Callebaut, actief in Ivoorkust en Ghana. Als inspiratie noemen ze Ben & Jerry's en Innocent: merken die kwaliteit combineren met humor en eerlijkheid.

Interessante feiten

🍫 Meer dan de helft van de mensen eet een chocoladereep het liefst alleen.
🔵 Hands Off My Chocolate claimt de eerste rondjesreep ter wereld te zijn.
🌍 De cacao komt van coöperaties in Ivoorkust en Ghana, gemaakt door Callebaut.

Take-aways

🔍 Begin met consumentenonderzoek, niet met een product. De markt vertelt je wat mist.
🤝 Een zakelijk partnerschap is als een huwelijk: zorg dat je op één lijn zit.
😄 Voeg humor toe aan je merk. Het onderscheidt je in saaie, traditionele categorieën.