Ondernemer

Thomas Hendriks — Quest

1 interview op 7DTV · 2014

‹ A–Z ›

Quest heeft 170.000 lezers per maand en bestaat tien jaar, maar hoofdredacteur Thomas Hendriks maakt zich zorgen. Jongeren lezen geen bladen meer. Zijn redactie van 25 mensen zoekt nieuwe wegen.

Samenvatting

Thomas Hendriks, hoofdredacteur van het populair-wetenschappelijke tijdschrift Quest, spreekt met 7DTV over de uitdagingen in de bladenmarkt. Quest bestaat tien jaar, heeft een oplage van 170.000 en meer dan 70.000 abonnees. De redactie telt 25 mensen en produceert dit jaar 25 titels. Hendriks erkent dat jongeren nauwelijks nog tijdschriften lezen: social media slokt hun tijd op. Zijn eigen zoon, dj en informaticustudent aan de UvA, leest Quest niet. De uitgeefmarkt staat onder druk, vooral weekbladen die niet onderscheidend genoeg zijn. Quest overleeft dankzij een sterke merkidentiteit, trouwe abonnees en innovatieve advertorialvormen. Twitter zet Hendriks bewust in om Quest onder de aandacht te brengen, niet zichzelf.

Interessante feiten

📊 Quest heeft 170.000 lezers per maand, concurrent Kijk slechts 35-40.000.
👤 De gemiddelde Quest-abonnee is 32 jaar en iets hoger opgeleid.
💰 Advertenties zijn slechts een tiende van de totale begroting van Quest.

Take-aways

📱 Social media vreet tijd die vroeger aan jouw product besteed werd — speel hierop in.
🎯 Onderscheidend zijn is geen luxe maar overlevingsvoorwaarde in verzadigde markten.
🤝 Persoonlijk netwerk en zichtbaarheid van de leider versterken het merk commercieel.