Ondernemer

Yannick Abrahams — Team5pm

1 interview op 7DTV · 2021

‹ A–Z ›

99% van klussers noemt Gamma spontaan — toch zet het merk YouTube in om gedrag te sturen. Team5pm meet hoe video's merken écht vooruithelpen. Yannick Abrahams legt uit hoe pretests en effectmetingen verspilling voorkomen.

Samenvatting

Yannick Abrahams van de onderzoekstak van Team5pm legt uit hoe zijn team de merkwaarde van YouTube-video's meetbaar maakt. Ze werken met twee methodes: effectmetingen achteraf (via test- en controlegroepen) en pretests vooraf (video's en thumbnails). Doel is inzicht geven in langetermijneffecten op merkbekendheid, merkvoorkeur en aankoopintentie — niet alleen views of klikken tellen. Als voorbeeld noemt hij Gamma, dat YouTube inzet om klussers richting de winkel te sturen, en HP Omen, dat via branded content in Legends of Gaming aantoonbaar betere merkscores behaalde. Yannick pleit voor een volledige feedbackloop: pretest, publiceer, meet, optimaliseer. YouTube werkt ook als goedkoper testplatform vóór dure tv-campagnes.

Interessante feiten

🔬 Team5pm Labs is vermoedelijk het eerste YouTube-only onderzoeksbureau ter wereld.
📊 Effectmeting vergelijkt altijd een testgroep (kijkers) met een controlegroep (niet-kijkers).
🎮 HP Omen scoorde beter op merkbekendheid en aankoopintentie via branded content op YouTube.

Take-aways

🔁 Bouw een feedbackloop: pretest video's, publiceer, meet effecten en optimaliseer continu.
📺 Test campagnes eerst goedkoop op YouTube voordat je investeert in duur tv-bereik.
🎯 Meet niet alleen views en klikken, maar ook merkvoorkeur en aankoopintentie op langere termijn.