Ondernemer

Xander Czaikowski — Talpa

1 interview op 7DTV · 2021

‹ A–Z ›

Terwijl Netflix en Disney+ kampen met afhaakgedrag, verdubbelt Kijk maandelijks in aantallen kijkers. Talpa stuurt een team van 120 mensen aan om alle digitale platformen te beheren. Xander Czaikowski legt uit hoe subscription fatigue het gratis model nieuw leven inblaast.

Samenvatting

Xander Czaikowski is Director Digital Distribution & Partnerships bij Talpa en verantwoordelijk voor de distributie van alle audio- en videocontent via digitale kanalen. In dit gesprek schetst hij hoe Talpa zijn digitale activiteiten centraliseerde in Talpa Online Platforms, een team van 120 mensen. Hij legt uit hoe de streamingmarkt verzadigt raakt: consumenten nemen te veel abonnementen en haken af. Dat 'subscription fatigue' werkt in het voordeel van gratis platforms zoals Kijk, dat sinds augustus maandelijks verdubbelt in bereik. YouTube gebruikt Talpa als marketingkanaal om mensen naar Kijk te leiden, niet als concurrent. De developers zitten in Servië bij Levi9, de product owners lokaal in Hilversum.

Interessante feiten

🇷🇸 Talpa laat development nearshoren bij Levi9 in Servië.
📺 Kijk is een gratis AVOD-platform, gefinancierd via advertenties.
😴 'Subscription fatigue' zorgt dat mensen SVOD-diensten opzeggen.

Take-aways

🔄 Centraliseer versnipperde digitale activiteiten in één platform voor schaal en focus.
📉 Marktverzadiging bij concurrenten creëert kansen voor gratis alternatieven.
🎯 Gebruik externe kanalen zoals YouTube als marketingtool, niet als einddoel.