Ondernemer

Elwin Gastelaars — spotXchange

1 interview op 7DTV · 2015

‹ A–Z ›

Google betaalde in 2007 al 3,1 miljard dollar voor DoubleClick. Inmiddels verwacht de sector dat in 2017 vijftig procent van alle digitale advertentie-uitgaven via programmatic systemen loopt. SpotExchange wil daarin wereldspeler worden, mét RTL als anker.

Samenvatting

Elwin Gastelaars van SpotExchange legt uit hoe programmatic videoadvertising werkt: adverteerders bieden via DSP-platforms in real time op advertentieruimte die uitgevers aanbieden via SSP-platforms zoals SpotExchange. Het bedrijf koos bewust voor RTL Groep als meerderheidsaandeelhouder in plaats van Google of Facebook, om onafhankelijk te blijven én de stap naar programmatic televisie te kunnen maken. SpotExchange is inmiddels de grootste SSP in Amerika en ziet grote kansen in Azië. In Nederland zijn TMG en Sanoma nog niet klant, maar er lopen gesprekken. Belangrijkste verkoopargumenten: transparantie over bieders en onafhankelijkheid van grote techplatforms.

Interessante feiten

🌏 SpotExchange opende recent een kantoor in Singapore voor Aziatische groei.
🏆 SpotExchange, LiveRail en DoubleClick zijn de drie grootste SSP's wereldwijd.
📺 RTL Nederland stapte vanaf de opnamedatum over naar SpotExchange als SSP.

Take-aways

🤝 Kies strategisch wie je als aandeelhouder binnenhaalt: geld is niet alles, onafhankelijkheid ook.
🔍 Transparantie over klantdata is een concreet concurrentievoordeel, gebruik het actief als verkoopargument.
🌍 Nieuwe markten zoals Azië kunnen technologische achterstand overslaan en snel opschalen.